Irkçılar Facebook’u mahvetti

Trump ve takipçileri başta olmak üzere ırkçıların nefret söylemini engellemekte gönülsüz kalan Facebook büyük para kaybetti.

RED Haber – Cuma günü saat 17:00’de, Marmite’den Vaseline’a uzanan bir ürün portföyüne sahip, dünyanın en büyük reklam verenlerinden biri olan Unilever, aniden ABD’deki Facebook, Instagram ve Twitter’dan tüm reklamları çektiğini açıkladı.

“ABD’deki kutuplaşmış atmosfer” göz önüne alındığında, şirket “bölünme ve nefret söyleminin devam ettiği platformlarda reklam vermeye devam etmenin insanlara ve topluma değer katmayacağı” göz önüne alarak reklamlarını çektiğini ilan etti.

Facebook, göçmenleri hedef alan nefret dolu içeriklerin yasaklanması ve seçimler hakkında yanıltıcı iddialarda bulunan gönderilerde daha fazla kısıtlama içeren bir dizi yeni politika duyurdu.

Ancak Unilever, yeni uygulamaların yeterli olmadığını, yeterince ilerlemediğini açıklayarak Çarşamba gününden başlayarak reklam verenlere küresel boyutta bir aylık küresel reklam boykotu çağrısında bulundu.

Şirketin güvencesizce istihdam edilen moderatörleri, “ırk ayrımcılığını ve devlet vahşetinin daha da meşrulaştırılmasını” engellemek için sözleşmeli işlerini riske attı. Facebook personeli sosyal medyada konuşmaya başladı ve “hiçbir şey yapmanın kabul edilemez” olduğunu vurgulamak için sanal bir grev düzenledi.

Facebook için asıl tehlike, diğer markaların Facebook platformu olmadan da yapabileceklerini fark etmeleri.

Unilever’in kararı, North Face ve Patagonia gibi yaşam tarzı markalarıyla başlayan bir reklam boykotunun dünyanın en büyük şirketlerine yayılmasıyla sonuçlandı.

Facebook’un Başkan Donald Trump’ın kışkırtıcı açıklamalarına müdahale etmeme kararının ardından başlatılan #StopHateForProfit kampanyası, kâr etmek amacı ile nefret söylemine göz yuman şirketleri hedefliyor ve bu kampanya Facebook’un görmezden gelemeyeceği bir güç haline geldi.

Geçen yıl Facebook’un neredeyse tüm gelirlerinin yaklaşık 70 milyar doları reklam gelirlerinden oluşuyordu.

Bir pazarlama istihbarat şirketi olan Pathmatics tarafından derlenen verilere göre, bugüne kadar boykota katılan şirketlerden sadece üç tanesi – Unilever, Verizon ve dış mekan ekipman perakendecisi REI – Facebook’taki ilk 100 reklam veren arasında yer alıyor.

Unilever, 2019 yılında Facebook reklamlarına tahmini olarak 42,4 milyon dolar harcayarak 30. sırada yer aldı. Verizon ve REI sırasıyla 88 ve 90’dı, her biri tahmini 23 milyon dolar harcadı.

Pathmatics verilerine göre, geçen yıl Facebook reklamlarında en fazla harcama yapan 100 marka 4,2 milyar dolar bütçe ayırdı veya platformun reklam gelirinin yaklaşık yüzde 6’sını oluşturdu. Listenin başında Home Depot (HD), Walmart (WMT), Microsoft (MSFT), AT&T (T) (CNN’nin ana şirketi olan WarnerMedia) ve Disney (DIS) vardı.

Reklam yöneticileri, Facebook’un geri kalan reklam gelirlerinin çoğunun küçük ve orta ölçekli işletmelerden geldiğini söylüyor.

Reklam danışmanlığı şirketi Analitik Ortaklar Başkanı Nancy Smith, katılımcı şirketlerin çoğu için itici bir faktör olan “marka güvenliği” nedeniyle reklamlarının komplo teorilerinin veya nefret söylemlerinin yanında görünmeme arzusu olduğunu söyledi.

Unilever Cuma günü yaptığı açıklamada, ABD’nin kendi dijital reklam bütçesini diğer platformlara geçireceğini söyledi.

Birçok şirket, sitenin nefretin yayılmasını durdurmakta başarısız olduğu için reklam verme boykotuna katılacaklarını söylüyor.

Verizon, Eddie Bauer, Levi Strauss ve Co. ve Mozilla gibi markalar platformdan reklamlarını çektikten sonra Facebook’un hisseleri Cuma günü yüzde 8,3 oranında azalarak üç aydaki en büyük düşüşü gördü, 216,08 dolara geriledi.

Hisse senedi Pazartesi günü tekrar düştü, daha sonra gün ortası hafifçe yükseldi ve hisse başına 217,52 dolara çıktı.

Son düşüşler Facebook’un piyasa değerinden 56 milyar ABD doları ve kurucu Mark Zuckerberg’in net servetinden 7.2 milyar ABD doları sildi.

Kanadalı şirketler de, şirketin platformunda nefret dolu içeriğin yayılmasını engellemeyi reddetmesi nedeniyle Temmuz ayında Facebook Inc.’de reklam vermemeye söz veren uluslararası markaların büyüyen listesine katılıyor.

Vancouver spor giyim şirketleri Lululemon Athletica Inc., Mountain Equipment Co-op ve Arc’teryx, ücretli reklamlarını Facebook’tan kaldırdı.

CNN’e Cuma günü yaptığı açıklamada, Facebook’un küresel iş grubunun başkan yardımcısı Carolyn Everson, “Herhangi bir markanın kararına derinden saygı duyuyoruz ve nefret söyleminin kaldırılması ve eleştirel oylama bilgileri sağlanması gibi önemli çalışmalara odaklanmaya devam ediyoruz. Pazarlamacılar ve sivil haklar örgütleri birlikte nasıl iyi bir güç olabileceğimizle ilgili çalışmalar yapıyoruz, dedi.

Facebook’u boykot eden dünya devi firmalardan bazıları şunlar:

Arc’teryx, Ben & Jerry’s, Beam Suntory, Coca-Cola, Dashlane,  Diageo, Eddie Bauer, Eileen Fisher, Hershey’s, Honda, JanSport, Levi Strauss, Magnolia Pictures, Patagonia,  Patreon,  The North Face, REI, Starbucks, Upwork, Unilever, Verizon.

Kaynak: CNN

Son Haberler

RedHack geri döndü!

Kızıl hackerlar AKP'li belediyelerin web sitelerine kayyum atamaya başladı!.. RED Haber - Türkiyeli devrimci hacker grubu RedHack bir dizi AKP'li belediyenin sitelerini hackleyerek "Size kayyum...

Belçika: “Onları Tayyip besliyor…”

"Tayyip Erdoğan'ın teşvik ettiği İslamcılar Belçika için başlıca tehditlerden biri..." RED Haber - Christophe Lamfalussy, geçtiğimiz günlerde Belçika La Libre gazetesinde Devlet Güvenlik Servisi (VSSE)...

Korona günlerinde turizm

Koronavirüs tüm dünyada turizmi vurdu. Bazı ülkeler büyük gelir kaybına uğruyor. Turizmin geleceği meçhul. RED Haber - Koronavirüs nedeniyle dünya turizmi ağır bir tehdit altında....

Trump solculara ‘faşist’ dedi

Müzisyen Neil Young, geçtiğimiz cuma Beyaz Saray'ın Bağımsızlık Günü'nü kutlayan Rushmore Dağı etkinliği sırasında müziğini kullanan Başkan Donald Trump’a sinirlendi. Trump ise 'solcu faşizmi'...

Bir acayip Japon treni

Japonya’da deprem sırasında yol almaya devam edebilen, dünyanın en hızlı ‘mermi tren’i hizmete girdi. RED Haber - Japonya'nın en yeni ‘mermi tren’i sadece daha hızlı...